《為故事估值：Narrative and Numbers》 是著名財經學者 Aswath Damodaran 的一部深刻探討敘事與數據之間微妙平衡的著作，適用於希望理解企業評價背後動態的讀者。Damodaran 在書中強調，數據本身只是冷冰冰的個體，無法提供完整的企業背景或未來走勢預測。然而，當數據與故事結合時，可以激發人們對數據的情感回應，使其更具說服力和影響力。

這種故事驅動的價值評方式，讓人們能夠更好地掌握市場情緒及潛在風險。作者以 Uber 的上市為例，說明如何在估值過程中結合創新型企業的敘事，並以 Twitter 和 Facebook 兩大社交媒體的成功與失敗對比，揭示不同敘事在市值和投資者信心上的作用。Twitter 的成長停滯正是因為其未能將故事與商業模式緊密結合，而 Facebook 則藉由其敘事吸引用戶和廣告商，成就市值大幅增長的成功。此外，作者以 Apple 和 Amazon 等成熟公司為例，展示了企業過往敘事如何形成其品牌形象並影響其未來價值。以巴西 Vale 礦業公司為例，Damodaran 更進一步展示了外部敘事如何影響企業評估，包含國家因素、商品價格波動及匯率等。

書中提供了具體的方法，幫助讀者學會如何評估和驗證故事的可信度，以避免因數據失真而導致的錯誤判斷。企業想要有高品質的估值，既要有數字，也得有故事。一家從未盈利的公司，為何能得到數十億美元估值？為什麼有些新創企業能夠吸引大量投資，而另一些不能？正是故事的力量驅動企業價值，為數字增添血肉。本書不僅是一部關於估值的指南，更是一部教人如何善用故事賦予數據新意義的經典。