Wayne L. Winston 在《Marketing Analytics: Data-Driven Techniques with Microsoft Excel》中，充分展示了 Excel 在行銷數據分析中的強大功能，讓讀者可以藉助這款簡便、低成本且隨處可見的軟體工具，進行各類數據驅動的行銷分析。Winston 以現實中的行銷挑戰為基礎，從客戶需求面、產品定位到價格決策等面向，逐步剖析如何運用 Excel 進行預測分析、分群分析和決策最佳化等，以提升業務成果。書中特別注重統計分析與建模技巧，包括線性回歸、多元迴歸和季節性預測等技術，並詳述了每種技術的實用性和限制。此外，Winston 還介紹了如何透過資料視覺化工具，如樞紐分析、圖表、熱圖等，使行銷人員能迅速掌握數據中的模式與趨勢。

Winston 除了說明如何建立模型，還針對模型的應用情境進行討論，例如：如何在不同的市場情境分析加以調整分析參數以應對實際變數。書中引用了許多業界知名的案例，使理論與實踐相結合，加深了讀者的理解力。作者也建議讀者如何在有限的時間且資源不足的限制環境下達成高效率的決策，以在競爭激烈的市場中推動業績增長，脫穎而出。