《Data Analytics in Marketing, Entrepreneurship, and Innovation》由Mounir Kehal與Shahira El Alfy編撰，是一本極具實務價值的參考書，深入探索資料分析如何在行銷、創業與創新領域扮演核心角色。隨著現今商業世界強調以數據為基礎的決策，此書提出了多種資料分析技術及模型，包括統計分析、機器學習、行銷自動化等，協助企業發現隱藏的商業價值，為其發展策略提供科學依據。書中引導讀者理解如何利用數據探索和建立以消費者需求為導向的創新方案，包含豐富的個案研究，從市場分割、消費者行為分析到行銷活動優化，這些案例不僅提供實務上的啟發，還展示了資料驅動決策如何在企業中創造具體價值。

本書的一個重要特色是，除技術層面的細緻解說外，還特別強調創業家和行銷從業者如何應用資料分析來形成創新思維，利用數據來識別趨勢和機會，進而提高市場競爭力。特別在個案分析部分，書中引用了多家知名企業為實例，如何在競爭激烈的環境中利用資料來推動成長，使得該書在理論與實踐之間取得了絕佳的平衡。