本書作者中野信子與鳥山正博深入探討了大腦如何成為行銷人員操控的工具，並以科學角度揭示消費行為的心理動態。書中從血清素開始，指出當我們的情緒處於焦慮、不安狀態時，思考與判斷的能力會顯著下降，這使得消費者更容易被迫做出非理性的購買決策。行銷人員抓住了這一點，透過「限時促銷」或「最後兩件」等策略來刺激消費者的焦慮，迫使其在短時間內做出決策，避免錯過所謂的「機會」。

同時，本書也詳細探討了多巴胺系統對消費行為的深遠影響。多巴胺是大腦的獎勳系統，與快感和愉悅感有關，因此在設計行銷活動時，企業會藉由不斷刺激消費者的多巴胺分泌，讓他們在購物過程中感到滿足，進而形成一種「成癮」的循環。從社交遊戲到購物平台，這種手法已經深入人心，讓人難以抵擋。尤其是當消費者進入「賭博心態」時，即使處於損失中，依然會抱有「回本」的希望，這是大腦在追求快感的自然反應。

除了血清素與多巴胺，也深入探討了催產素對情感行為的影響。催產素被稱為「愛情荷爾蒙」，在行銷中被用來激發消費者對某一品牌或產品的情感依賴，使其在非理性、情感的驅動下做出購買決策。這也是為什麼許多行銷手法利用「家庭」「愛」等元素來打動消費者心理的原因。這樣的策略讓理性思維被情感所主導，進一步打破了消費者的防線。

書中也針對基因有所著墨，提出了一個有趣的視角，指出基因的差異會影響不同文化和群體的消費行為。不同的基因組成使得人們在購物選擇上的偏好有所不同，這使得行銷人員能夠根據不同市場的特性制定相應的策略。