本書揭示了40種行為偏誤，這些偏誤導致人類在選擇與決策時，無法完全理性。作者松本健太郎從心情一致性、沉沒成本謬論等偏誤開始，解釋人類如何被情緒和已有付出所支配。具體而言，「沉沒成本謬論」在企業決策中特別常見，許多管理者因先前的時間與金錢投入過多，常選擇繼續執行未必盈利的專案，而不是理性地停止虧損。類似地，「錨定效應」讓人們因早期收到的數據影響，難以客觀判斷新資訊，這對商業談判中的價格設定影響深遠。進一步探討，「損失規避」深層反映了人們對於損失的厭惡遠大於獲益的心態，這一理論亦支持了行為經濟學中的「展望理論」，認為人類更重視避免損失而非追求獲利。書中也揭示了社會互動中「內團體偏誤」的效應，人們通常對同一團體的人更具好感，這對品牌忠誠度形成影響，特別是在品牌社群中，消費者易因為認同而忽視品牌缺陷。

此外，「從眾效應」展示了群體壓力如何影響人類行為，讓人們更傾向於隨大流，而不是自主決策。作者利用心理學實驗與經濟學理論，呼籲讀者認清這些思維偏誤，並學會避免由此引起的消費陷阱。透過這些觀點的深入解析，讓讀者理解到認識並克服行為偏誤，對於理智決策的重要性。