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育峰,certiplat

行銷

Marketing

嚴選量化行銷經典叢書

本書深入探討資料分析在創業、行銷及創新領域的實務應用,提供了一系列先進技術、模型與工具。作者藉由結合理論與實例,引導讀者理解如何運用資料來發掘潛在的商機和競爭優勢。

此書的最大特色在於其結構化的數據模型應用,並輔以各種流程及工具,協助讀者建立完善的資料驅動策略。書中的實例涵蓋了從市場調查、消費者行為分析到產品創新過程中使用資料分析的真實案例,讓讀者能夠直覺地瞭解這些技術在實務中的應用場景。

書中更特別針對創業與行銷領域,提出如何透過數據分析來支持創新決策,幫助企業在不確定的市場中保持敏捷性和創新力。了解更多…

本書由 Rajkumar Venkatesan、Paul W. Farris 和 Ronald T. Wilcox 所著,專為希望掌握行銷分析的專業人士而寫,通過大數據技術的實務應用來優化行銷決策。書中強調了數據分析在行銷領域的重要性,並展示了如何利用數據來預測趨勢和消費者行為,來制定更為精準的行銷策略。

實例為基礎詳細介紹了如何識別和收集適合的數據,以及如何選擇合適的分析方法。透過這些案例,讀者可以學習到如何針對不同行銷問題(如產品定價或數位行銷方案設計)進行數據分析,從而制定更有效的策略。作者強調數據是現今行銷人員的強大工具,並提供了指導方針以提升行銷活動的成效和投資回報。了解更多…

本書由數據分析專家 Wayne L. Winston 撰寫,針對當今繁忙的商業環境,提供行銷人員與分析師一套以 Microsoft Excel 為主的實務工具,幫助他們在日常工作中更有效地運用資料分析來理解顧客需求並增進業績表現。書中強調利用 Excel 的低成本及易操作特性,解決商業上常見的行銷挑戰。

作者透過實例教學和逐步說明,介紹如何應用 Excel 的統計分析、回歸模型、最適化模型及預測模型等功能,協助讀者解決行銷決策問題。此外,書中還包含了處理大量數據的方法、資料可視化的技巧,以提升決策的快速性和精確度,全書透過實際案例來展示數據驅動的行銷決策流程,幫助讀者在有限資源下達成最佳化行銷策略。了解更多…

本書深入探討如何通過數據驅動的行銷策略來優化業務績效。作者強調,傳統行銷方法往往無法滿足現今市場的需求,因為它們缺乏數據支持,無法對顧客行為進行精確預測與調整。因此,數據導向行銷成為企業成功的關鍵,尤其是在數位化快速發展的時代。

本書首部曲分為三大部分:基礎概念、實戰心法與進階技術。首先,基礎概念部分介紹了行銷區隔與量化分析的重要性。80%的企業未能進行行銷數據分析,這使得他們難以有效提升市場競爭力。接下來,作者探討了量化行銷中常見的五大障礙,包括無法獲取正確數據、辨識因果關係的難度,以及資源與工具的匱乏等問題。

第二部分進一步介紹了數據導向行銷的實戰心法,特別是關鍵指標的應用,從非財務指標到財務回報的量化分析,幫助企業衡量行銷效果並確保投資回報率。第三部分則深入探討如何進行更精細的數據分析,通過敏捷行銷手法來快速提升行銷效果。

本書不僅只是提供了15個關鍵的行銷計量指標,還強調了數據分析在行銷策略中的重要性,幫助企業提升績效並確保長期競爭優勢。了解更多…

本書作者Janet Driscoll Miller and Julia Lim深入探討了如何在數據驅動的時代中,通過五個實戰步驟來提升行銷效益。隨著數位化轉型的推動,行銷部門面臨前所未有的挑戰,數據分析成為了競爭的核心。書中首先強調了數據至上行銷的重要性,並指出企業必須依賴數據來驅動決策,才能在市場中取得優勢。

接著,書中提出了五個關鍵步驟,幫助企業實現數據至上的行銷:首先,要將行銷與業務目標保持一致,將行銷定位為收入中心而非成本中心;其次,企業需要克服數據整合與技術資源的挑戰,建立強大的MarTech工具組合;第三,數據分析必須被有效實施,並且需克服認知偏誤,依賴數據做出理性決策;第四,建立一個數據至上的行銷活動框架,包括設計、執行與分析三個階段;最後,書中強調數據至上的行銷必須貫穿企業文化與組織結構,並且從高層領導開始,逐步實現整體轉型。

數據至上行銷不僅僅是技術的應用,它也需要企業文化的轉變,從傳統的行銷方式轉向以數據為核心的決策模式。書中的「魔球」理論則提醒我們,數據能使競爭環境更公平,並且能突破傳統的行銷邊界,為企業帶來更大的發展空間。了解更多…

本書由植山周志撰寫,該書深入淺出地介紹了如何在行銷領域中運用數據進行決策,特別適合想學習數據驅動行銷的讀者。作者從基礎知識切入,詳細說明了如何透過Excel提升數據整理和分析的效率,從而增強讀者的數字思考力。

本書包含從數據分析到統計應用的技術,並進一步延伸到報告製作和簡報展示的技巧,使讀者能夠將複雜數據轉化為簡明易懂的資訊。本書的最大特色在於實用性強,特別針對行銷專業人士需要具備的技能做了系統化的說明,提供了一系列操作範例,讓讀者可直接應用於實務。了解更多…

本書是一部專為現代企業家設計的流量實戰指南。作者以其15年的行銷經驗,提出20個具體的流量策略,幫助企業從夢想客戶的定位開始,到多平台布局,最終實現流量轉化與增長。強調「流量即人」,且這些理想客戶早已在線上聚集,關鍵在於如何定位他們並有效導入你的銷售漏斗。

本書分為三部分,第一部分聚焦於夢想客戶的定義與發掘,提供「夢想百大清單」的實作框架,協助你鎖定最有價值的流量來源;第二部分深入探討如何填滿銷售漏斗,從免費自然流量到付費廣告,每一種方法都配有具體實例;第三部分則是進階的成長駭客技術,包括利用聯盟、掌控冷流量等策略,進一步擴大流量來源。

本書最核心的觀念在於建立屬於自己的流量池,並透過長期規劃與執行,確保業務穩定成長。不論是小型創業者還是大型企業,本書都提供可操作的藍圖,幫助你克服行銷瓶頸,進而實現夢想中的流量奇蹟。了解更多…

本書是一本針對網路行銷與創業的實用指南。作者透過自身經驗與數百萬創業者的真實案例,完整解析如何利用故事行銷引爆流量,將目標客群轉化為終身顧客。全書分為四大部分:創造運動、建立信念、一對多銷售策略,以及如何成為夢幻顧客的導師。

第一部分強調專家的重要性,透過找到個人定位與敘事核心,進一步吸引夢幻顧客。第二部分則解析故事行銷的力量,運用英雄旅程與核心故事創造共鳴,改變顧客信念。第三部分聚焦於銷售策略,教導如何設計完美網路研討會,推動成交。最後一部分則探討如何測試與改進銷售策略,並有效引導顧客進入價值階梯系統。

本書對於需要尋求流量變現的創業者,無論是經營品牌、電商,還是自媒體。不僅提供技術性操作指南,也傳遞了一種能改變市場的行銷思維,學會善用故事的力量打造成功事業。了解更多…

本書提供了創業者利用內容創建品牌的六步驟,即使沒有產品也能成功經營事業。

作者Joe Pulizzi提出「甜蜜點」概念,創業者需發掘自身知識與興趣交集,定位於市場的獨特區域。隨後,他建議專注在單一平台上持續發佈有價值的內容,以建立穩固的基礎。隨著內容質量和數量的提升,訂閱人數會逐步增長,此時可透過多樣化管道發展新觀眾。最終,待忠實讀者群建立後,創業者可推廣產品或服務,進而獲營利。

書中強調觀眾基礎的重要性,並以丹麥創業者安迪·施奈德成功經營以「雞」為主題的Podcast為例,展現即使是常見題材也能因內容創新而實現商業價值。Pulizzi利用案例和故事簡化複雜概念,使讀者能循序理解並應用內容創業的每一步。了解更多…

本書提供了創業者利用內容創建品牌的六步驟,即使沒有產品也能成功經營事業。

作者Joe Pulizzi提出「甜蜜點」概念,創業者需發掘自身知識與興趣交集,定位於市場的獨特區域。隨後,他建議專注在單一平台上持續發佈有價值的內容,以建立穩固的基礎。隨著內容質量和數量的提升,訂閱人數會逐步增長,此時可透過多樣化管道發展新觀眾。最終,待忠實讀者群建立後,創業者可推廣產品或服務,進而獲營利。

書中強調觀眾基礎的重要性,並以丹麥創業者安迪·施奈德成功經營以「雞」為主題的Podcast為例,展現即使是常見題材也能因內容創新而實現商業價值。Pulizzi利用案例和故事簡化複雜概念,使讀者能循序理解並應用內容創業的每一步。了解更多…

本書提供了創業者利用內容創建品牌的六步驟,即使沒有產品也能成功經營事業。

作者Joe Pulizzi提出「甜蜜點」概念,創業者需發掘自身知識與興趣交集,定位於市場的獨特區域。隨後,他建議專注在單一平台上持續發佈有價值的內容,以建立穩固的基礎。隨著內容質量和數量的提升,訂閱人數會逐步增長,此時可透過多樣化管道發展新觀眾。最終,待忠實讀者群建立後,創業者可推廣產品或服務,進而獲營利。

書中強調觀眾基礎的重要性,並以丹麥創業者安迪·施奈德成功經營以「雞」為主題的Podcast為例,展現即使是常見題材也能因內容創新而實現商業價值。Pulizzi利用案例和故事簡化複雜概念,使讀者能循序理解並應用內容創業的每一步。了解更多…

本書深入探討了短影音時代的行銷策略,並且提出了100個能有效提升社群媒體關注度和銷售的鐵則。並指出短影音不僅是娛樂工具,更是品牌行銷的利器。透過短小、精悍的內容,能夠迅速吸引觀眾的注意並促成互動,讓品牌形象和社群關係得以建立與延伸。

書中也同時介紹了短影音的多個趨勢,包含從傳統的長影片轉變為更具互動性和參與感的短影音。對企業和創作者來說,必須精通這些變化,並利用社群媒體的推薦機制來最大化曝光率。同時也闡述了如何設計吸引眼球的視覺內容,並強調了「短小快」的創作理念,讓每一個短影音都能在最短的時間內帶來最大的效果。了解更多…

本書以生動的語言和實例,剖析人類決策中的各種非理性因素,展示了我們如何被無形的行為偏誤所驅動。

作者透過40個行為偏誤法則,解釋了為什麼人類常在面對選擇時難以保持理性。例如,「沉沒成本謬論」揭示了人們因不想放棄已付出的金錢或時間,常以不合邏輯的方式堅持;「錨定效應」則說明人們容易受到初次訊息的影響,使後續判斷失去客觀基準。書中還討論了「心情一致性」和「損失規避」對人們判斷的深遠影響,特別是在消費行為上,這些心理因素往往會推動人們購買不必要的商品。

此外,作者揭露了如「確認偏誤」和「從眾效應」等偏見,讓人們在資訊吸收和社會互動中,受到先入為主或群體壓力的支配。書中還強調了「零風險偏誤」這種非理性心理,反映人們為了完全避免風險而付出過高成本的行為。透過這些偏誤的解讀,作者試圖讓讀者認識自身潛在的行為陷阱,達到更為清晰、理智的消費決策。了解更多…

本書以視覺行銷的核心力量出發,解釋影片如何幫助企業提升品牌形象與銷售轉化。

全書分七部分,從歡迎讀者進入視覺時代開始,說明影片4E(情感、教育、啟發、娛樂)的特性,提供創建具高影響力影片的實用策略。接著探討消費者行為變化及其對行銷的挑戰,並展示如何在顧客旅程的不同階段利用影片觸動人心。

書中涵蓋多個成功案例與6支必要影片的範例,包含電子郵件影片、定價透明化影片等。強調售後階段與企業文化的重要性,推薦建立內部影像製作團隊,確保影片品質持續優化。書中並結合大量的實務檢查清單與實例,本書提供企業主和行銷人員一個既易上手又全面的影片行銷實務手冊。了解更多…

本書教導讀者如何通過影片行銷來提升平台流量,從企劃到拍攝、剪輯,再到後期廣告投放,提供了全方位的操作指南。

首先強調影片企劃的重要性,必須設立明確的目標和預算,並根據市場競爭情況來調整策略。在拍攝過程中,對現場流程進行規劃,事先確定每個成員的角色和分工,以避免無謂的等待時間。接著,強調口語表達的技巧,包括如何簡單清晰地介紹產品、使用語言技巧來吸引觀眾。攝影器材的選擇也是影片質量的關鍵,書中詳述了如何選擇合適的相機、麥克風及燈光設備。最後,書中也提到了影片編輯的重要性,如何運用剪輯軟體來提升影片效果,並介紹了如何投放影片廣告來提高影片的觀看次數。了解更多…

本書揭示了改變如何在現代社會中發生,並挑戰了傳統的行銷迷思。作者Damon Centola強調,影響一項新觀念或行為的傳播,並不只依賴名人效應或病毒式行銷,尤其對於複雜行為的改變來說,單靠名人或弱連結並不足夠。與之相對,當人們在自己的社交網絡中看到頻繁的支持和重複的資訊(即強連結中的「社會增強」),才能真正引導行為變革。

作者並進一步指出,社會改變的引爆點在於25%的臨界值,當某群體中有四分之一的人接受一項改變,該改變就會快速普及,這種滾雪球效應可以有效地打破原本的阻力。此外,書中詳述了七大策略,如保護創新者、建立寬橋、運用滾雪球效應,來推動複雜傳播。這些策略既有理論基礎,又在實際案例中得到驗證,從商業到社會運動皆可應用。總體而言,這本書顛覆了傳統觀念,提供了更具操作性的行動指南,讓改變不再停留於理論,而成為社會中切實可行的力量。了解更多…

本書揭示了改變如何在現代社會中發生,並挑戰了傳統的行銷迷思。作者Damon Centola強調,影響一項新觀念或行為的傳播,並不只依賴名人效應或病毒式行銷,尤其對於複雜行為的改變來說,單靠名人或弱連結並不足夠。與之相對,當人們在自己的社交網絡中看到頻繁的支持和重複的資訊(即強連結中的「社會增強」),才能真正引導行為變革。

作者並進一步指出,社會改變的引爆點在於25%的臨界值,當某群體中有四分之一的人接受一項改變,該改變就會快速普及,這種滾雪球效應可以有效地打破原本的阻力。此外,書中詳述了七大策略,如保護創新者、建立寬橋、運用滾雪球效應,來推動複雜傳播。這些策略既有理論基礎,又在實際案例中得到驗證,從商業到社會運動皆可應用。總體而言,這本書顛覆了傳統觀念,提供了更具操作性的行動指南,讓改變不再停留於理論,而成為社會中切實可行的力量。了解更多…

本書深入剖析了如何利用Instagram進行有效的商業運營。首先,作者提到Instagram之所以適合商業應用,主要是其強大的資訊量呈現能力、品牌世界觀的展示、以及極高的擴散效率。這使得Instagram成為品牌和企業的必備工具。

在實際操作方面,提出了靈活運用三種發布方式:一般貼文、限時動態和IGTV。每種方式都有其特定的作用和適用場景。透過合理運用,可以使品牌信息迅速而廣泛地傳播。

書中還介紹了用戶行為的「五階段DECAX循環」,並強調使用主題標籤、定期更新動態、以及整理精選動態等方法,來吸引並維持潛在顧客。此循環不僅有助於優化顧客的行為軌跡,還能提高帳號的曝光度和參與度。

本書也強調了四種不同的貼文類型,包括宣傳型和資訊型貼文,以及如何使用IGTV來達到間接宣傳的效果。這些策略不僅能增加觸及率,還能提升用戶的停留時間,最終達到提高業務效益的目的。了解更多…

本書深入剖析了如何利用Instagram進行有效的商業運營。首先,作者提到Instagram之所以適合商業應用,主要是其強大的資訊量呈現能力、品牌世界觀的展示、以及極高的擴散效率。這使得Instagram成為品牌和企業的必備工具。

在實際操作方面,提出了靈活運用三種發布方式:一般貼文、限時動態和IGTV。每種方式都有其特定的作用和適用場景。透過合理運用,可以使品牌信息迅速而廣泛地傳播。

書中還介紹了用戶行為的「五階段DECAX循環」,並強調使用主題標籤、定期更新動態、以及整理精選動態等方法,來吸引並維持潛在顧客。此循環不僅有助於優化顧客的行為軌跡,還能提高帳號的曝光度和參與度。

本書也強調了四種不同的貼文類型,包括宣傳型和資訊型貼文,以及如何使用IGTV來達到間接宣傳的效果。這些策略不僅能增加觸及率,還能提升用戶的停留時間,最終達到提高業務效益的目的。了解更多…

本書揭示了如何利用TikTok創造流量與商機。TikTok以用戶數快速成長和高度下載量證明其全球熱度,同時競爭對手稀少,為創業者和行銷者帶來巨大機會。該平台融合「推播型」與「拉攏型」機制,不僅讓影片自然曝光,還能精準觸及目標觀眾。

TikTok操作簡單,手機即可完成拍攝和剪輯,降低了創作門檻。為了成功經營,書中建議以專注主題建立高「人物歸屬性」的帳號,並追求「不像宣傳的宣傳」策略。此外,TikTok不僅是銷售商品的工具,也是導向其他社群平台的跳板,能多方面提高品牌影響力。最後,作者強調,想打造狂熱粉絲,必須結合實用性和個人魅力,持續穩定地產出吸引人的內容,並運用PDCA循環持續優化,最終實現粉絲、流量與銷售的三贏模式。了解更多…

開發新顧客的成本是留住老顧客的5倍,如何影響顧客再次購買、買得更多、買了又買?導入顧客忠誠循環(Customer Loyalty Loop),建立所有的顧客聯繫,所有的行銷、所有的業務流程及所有的顧客體驗,可以確保顧客一次又一次地和公司進行交易。它可以幫助你了解在購買的每一環節中的顧客心理,以及採取什麼方法去影響顧客不斷與你進行交易。

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